Dünyanın önde gelen şirketlerinden Unilever, yaklaşık 1 milyar Euro’luk satış gelirine sahip gıda markalarını elden çıkarmaya hazırlanıyor. Şirketin CEO’su Hein Schumacher, Hollanda merkezli finans gazetesi FD‘ye yaptığı açıklamada, gıda sektöründeki portföylerini sadeleştirme planlarını doğruladı.
Marka Portföyü Daraltılıyor
Unilever, dünya genelindeki yaklaşık 400 markasıyla geniş bir ürün yelpazesine sahip. Ancak şirket, son dönemde sadece en güçlü 30 markasına odaklanma stratejisini benimsedi. Bu doğrultuda özellikle Avrupa’daki operasyonlarını sadeleştirmeye yönelen firma, gıda işinde büyük değişimlere hazırlanıyor.
Schumacher, satışa çıkacak markalar hakkında detaylı bilgi vermezken, portföyü daraltarak soslar, çeşniler ve profesyonel mutfaklara yönelik ürünlere odaklanacaklarını belirtti. CEO, stratejik uyum sağlamayan markaların bir kısmının satılacağını, ancak bazılarının şirket bünyesinde kalacağını vurguladı.
Dondurma Birimi Devrediliyor
Unilever, Mart ayında yaptığı açıklamada, Magnum, Ben & Jerry’s ve Cornetto gibi dünyaca ünlü markalara ev sahipliği yapan dondurma birimini devretmeyi planladığını duyurmuştu. Şirket, bu kararı gıda işini basitleştirme stratejisinin bir parçası olarak açıklamıştı.
Schumacher’den Stratejik Satış Açıklaması
FD’ye konuşan Schumacher, “Acil bir satış planımız yok. Ancak stratejik uyum göstermeyen ve portföyümüzü genişletmek yerine sadeleştirme hedefimize katkı sağlayacak bazı markaları gözden çıkarmayı değerlendiriyoruz” dedi.
Unilever’in Türkiye’deki Markaları
Unilever, Türkiye’de de geniş bir ürün yelpazesine sahip. Şirketin portföyünde şu markalar bulunuyor:
OMO, Rinso, Yumoş, Domestos, Cif, Elidor, Dove, Signal, Clear, Rexona, Lux, Axe, Sana, Lipton, Knorr, Calve, Algida, Carte d’Or, Cornetto, Magnum, Hellmann’s ve Vaseline.
Bu kapsamda Türkiye operasyonlarındaki markaların da küresel stratejiye bağlı olarak yeniden yapılandırılabileceği öngörülüyor.
Unilever, bu stratejik hamleleriyle gıda sektöründeki varlığını yeniden tanımlamaya hazırlanırken, sektör genelinde dikkatle izlenen bir dönüşüm sürecine girmiş görünüyor.
News
